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11 de septiembre de 2015

¿Por qué una pyme debería anunciarse en buscadores?

Más vale buena estrategia que presupuesto elevado.

Existe cierto desconocimiento entre la pequeña y mediana empresa acerca del potencial del marketing digital y más concretamente, de la publicidad en buscadores. La creencia de que en Internet sólo se obtienen resultado con grandes inversiones no puede estar más alejada de la realidad.

El funcionamiento de la publicidad en buscadores se ha ideado para que sea democrático para todos los bolsillos. No existe una barrera de entrada, por lo que cualquier empresa, sea cual sea su presupuesto, puede acceder a esta estrategia digital.

El modelo coste por clic, en el que se basa esta publicidad, supone pagar exclusivamente cuando el usuario hace clic en el anuncio y no por el número de veces que ha impactado. Ciertamente los resultados, en cuanto a volumen de clics se refiere, mantienen una relación directa con la inversión. Más inversión, más número de clics y visitas a la web. Pero una mayor inversión no es sinónimo de una mejor posición. El posicionamiento viene determinado por la calidad, tanto de la campaña como de la página de aterrizaje. Cuanta más alta sea la comunión entre ambos elementos, mejor será la posición del anuncio en los resultados de búsqueda.

Junto a esto, es importante entender que conducir tráfico a la web no lo es todo. Si el usuario no encuentra en ella lo que busca o no encaja con su idea, se marchará. Por ello es importante la estrategia global de la campaña. Tiene que existir una armonía entre las palabras clave que el usuario busca, el anuncio y el contenido de la página de aterrizaje, para optimizar el retorno de la inversión.

Un máximo que se repite mucho en publicidad es "querer matar una mosca a cañonazos". La gran ventaja del marketing digital es precisamente la concreta segmentación de las campañas, para dirigir la comunicación (y esfuerzos) exclusivamente al target adecuado. Con la publicidad en buscadores son los usuarios los que buscan los productos y servicios, es decir, los anuncios sólo son visibles para aquellos usuarios interesados. Este hecho optimiza al máximo la inversión al focalizar el impacto justo en el segmento con mayor probabilidad de conversión.

En resumen, las empresas que consideran que Internet no es para ellos, están desaprovechando la oportunidad y ventajas que supone esta promoción directa. Las pymes que ya han dado el salto al marketing en buscadores confirman su efectividad sin tener una inversión elevada. Clientes de QDQ media, la mayor agencia de marketing digital para los negocios, cuentan en "Opiniones QDQ media" lo que ha supuesto para su negocio apostar por estas estrategias.

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