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Orchestra

Orchestra

Orchestra es una multinacional Francesa líder en el mercado infantil europeo, que está logrando unos resultados excelentes en la cifra de negocio de su filial Española. La marca está presente en más de cincuenta países y en España posee una red de 61 tiendas de las que, aproximadamente la mitad, son tiendas propias. En el año 2009 ha conseguido aumentar su cifra de ventas en un 9% a superficie comparable es decir, teniendo en cuenta las mismas tiendas y no las nuevas aperturas.

Sector/es: Franquicias.

Datos contacto de Orchestra

DirecciónAlfonso XII 10, 2ª Planta - Humanes de Madrid (Madrid) - 28014- España
Teléfono 915 228 719 Fax 915 223 398
E-Mail Sitio web www.orchestramoda.es

Descripción de Orchestra

Orchestra, una garantía de éxito en moda infantil

El éxito de la firma francesa radica en su capacidad de adaptación a las necesidades de sus consumidores y del mercado actual, sin renunciar a su estilo, diseño y calidad.
Dados estos excelentes resultados, Orchestra se muestra entusiasmada con su evolución en nuestro país y continua con ilusión afianzándose en nuestro mercado.

Crecimiento exponencial y global
A nivel internacional y teniendo en cuenta que la empresa se creó en el año 1995, Orchestra ha experimentado un crecimiento espectacular ya que ha conseguido una red de distribución de más de 450 puntos de venta en todo el mundo. Esto significa que la Marca Orchestra ofrece, un producto genuinamente diferente del resto de Marcas de Moda Infantil, que ha calado rápidamente en el mercado internacional.

VENTAJAS
- Sistema de Afiliación. Surtido, reposiciones y sobrante a cargo de Orchestra.
- Garantía de Margen: Orchestra garantiza el margen ( 39%) a sus socios colaboradores durante todo el periodo, incluyendo rebajas y promociones.
- Formación y Apoyo Permanente al Franquiciado: ( Publicitario, promocional, operativo e informático)

REQUISITOS
- Local 100 a 130 m2 primera línea o Centro Comercial
- Poblaciones a partir de 50.000. habitantes
- Canon de Entrada 20.000.€ Incluye : Proyecto de Decoración formación y Campaña de Lanzamiento.
- Canon de Publicidad 1 % sobre facturación neta
- Obra civil : entre 300 y 450€ m2
- Mobiliario y Decoración: entre 350 y 450 €m2
- Aval Bancario

ENTREVISTA
María Araluce / Directora de Expansión de Orchestra en España

“Aportamos una calidad muy por encima de la media a un precio muy equilibrado”

¿Qué servicios de Marketing, imagen corporativa, organización u otros brindan aquí, para el buen desarrollo y planificación de la red?
España es la filial más importante de Orchestra en el mundo por volumen de tiendas y de facturación total. Por este motivo, contamos además de con el equipo de Marketing de la central en Francia, con un equipo propio que, con acento vanguardista, adapta las campañas creadas en Francia a nuestro mercado y crea nuevas y específicas promociones para España. La Marca garantiza 20 promociones al año a sus franquiciados. Trabajamos en contacto con las estilistas de las más prestigiosas revistas de moda y nos damos cuenta de que reciben nuestras propuestas de colección con verdadero entusiasmo. Prueba de ello son las más de 45 publicaciones del año 2009. Además, invertimos con nuestros franquiciados en campañas de lanzamiento de las nuevas aperturas, estamos en los principales portales de Franquicias y hemos generado más de 18 notas de prensa el pasado año. También estamos presentes en varias series de televisión de máxima audiencia como Acusados, Padres, Tiempo de Descuento o Super Charlie, vistiendo a sus protagonistas.

¿A qué perfil responden quienes solicitan ser sus franquiciados?
Fundamentalmente al perfil de padres con hijos de entre 0 y 14 años amantes de nuestras colecciones, emprendedores y dispuestos a dedicarse full time al negocio. El nivel de estudios es medio alto y no necesitan tener una capacidad económica muy elevada, puesto que las condiciones para entrar en la Franquicia son muy asequibles.

¿De qué infraestructura disponen para el desarrollo de toda su labor?
Ofrecemos un sólido apoyo al Franquiciado desde el primer momento: formación inicial y permanente, apoyo publicitario, promocional, operativo informático….etc. Y por ello los Servicios Generales o Staff se proporcionan desde Francia gracias a la estructura que posee la empresa en su sede central de Montpellier. Me refiero al Diseño, las Compras, la Logística, Informática contabilidad etc. Sin embargo, hemos considerado esencial que, tanto el marketing como, la estrategia comercial y operativa se realicen desde nuestro país.
Además de la Dirección General de la Filial, el Departamento de Marketing y el propio de Expansión, disponemos de un equipo de jefes de zona que realizan una labor de apoyo constante excepcional y han obtenido resultados espectaculares. Ellas trabajan principalmente el merchandising, la parte comercial, la cohesión de los equipos de tienda y la estandarización de procedimientos El resultado es el incremento de las ventas en toda la red en general.

¿En qué se distinguen de otras empresas?
Nuestra filosofía es crear prendas que puedan ilusionar tanto a padres como a hijos. Con un criterio de generosidad, aportamos todos los detalles de calidad, tanto en materiales como en confección y así todo se mima al máximo. Se cubren cremalleras, nada roza, en todas las prendas se introducen pequeños toques de humor o pequeños guiños a la fantasía infantil. No buscamos niños estereotipados o calcos de la moda adulta más radical, sino niños felices que visten las prendas más cómodas y coloristas o más elegantes y sofisticadas según la ocasión.
En cuanto al posicionamiento de nuestro producto, aportamos una calidad muy por encima de la media a un precio muy equilibrado, para que los padres no tengan que renunciar a nada a la hora de vestir a sus hijos. Además, como producimos un elevado número de referencias por colección, conseguimos variedad de prendas y complementos que permiten vestir en toda ocasión y realizar infinitas combinaciones.

Ahora mismo, ¿qué proyectos están preparando?, ¿Cómo plantean la expansión de sus franquicias?
Estamos preparando el lanzamiento de un Club exclusivo para nuestros clientes. Es un gran proyecto y estamos muy ilusionados con él. Seguro que tendrá gran repercusión y tenemos previsto lanzarlo en septiembre de este año.
En cuanto a la expansión, contamos con abrir entre 7 y 10 tiendas este año además de una Flagship en Madrid.

¿Qué cualidades debe reunir una buena franquicia para conseguir ser “exitosa”?
Obviamente debe ser rentable, pero además creo que debe ser igualmente equilibrada desde el punto de vista de lo que se ofrece por parte del Franquiciador y lo que se obtiene por parte del Franquiciado.
También es importante que genere ilusión, pasión y ganas de vivir su día a día. Claro que para conseguir todo lo anterior, hace falta primero demostrar experiencia y ofrecer credibilidad.

¿Cuál es la valoración que nos daría de su sector?
La Moda Infantil es un sector estable y con garantía de futuro, de hecho, es uno de los que mejor se ha comportado en el escenario de la crisis actual. Los niños tienen que seguir vistiéndose, además crecen y la ropa deja de servirles, si podemos ofrecer a los padres que mantengan el volumen de compras en ropa para sus hijos con la misma calidad y a un mejor precio tenemos garantizada la continuidad.

 

¿Por qué somos diferentes?

• Orchestra viste a niños… niños Creamos y diseñamos todas las colecciones, adaptando y reinterpretando como nadie, las tendencias de la moda general a la moda para niños, paraqué conserven su frescura, su espontaneidad y vitalidad, vistiendo a la última.
• Chantal Mestre: El diseño hecho por una Madre. La pasión y el amor que Chantal Mestre, Directora de Diseño y fundadora junto con Pierre Mestre (su marido y Presidente de Orchestra), pone en cada prenda, impregna todas y cada una de las colecciones. Siempre generosa en los detalles supervisa la calidad del diseño y la confección para que nada afecte al confort y la calidad que merecen los más pequeños y muy especialmente en el caso de los bebés
• Empresa dinámica y reactiva. Hoy los padres quieren más opciones y no renuncian a vestir a sus hijos adecuadamente para cada ocasión. Orchestra ha demostrado una gran sensibilidad al escuchar atentamente a sus clientes y ha puesto en marcha estrategias comerciales y promocionales que permiten a los padres satisfacer plenamente todas sus necesidades y sentirse plenamente satisfechos con la elección del vestuario de sus hijos.

Publicaciones prensa Orchestra

Cinco Días : Cinco Días cuenta con más de 30 años de existencia, es el diario especializado en información económica de España. Con una audiencia en continuo crecimiento.

Economía y Empresa - Franquicias y servicios

22 de abril de 2010
Economía y Empresa - Franquicias y servicios


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